"人大女神"康逸琨亮相纽约时报广场 商家赋能开启O2O盈利元年
17/06/14 太阳城娱乐网

康逸琨微博自拍照

  2月15日电 随着整个O2O市场的成熟及用户趋于理性,单纯靠补贴吸引用户的阶段已是过去式,对用户的服务和内容差异化成为当下竞争重点。这背后,考验的是O2O平台对用户喜好的数据挖掘及利用技术赋能商家的能力。百度副总裁、百度糯米总经理曾良曾在2016年底时表示,2017年将成为O2O行业回归商业本质的元年。令人意想不到的是,2017开年百度糯米就交出了一份漂亮答卷。

  早在去年7、8月份,百度糯米就开始聚焦在商家赋能,用平台技术流量帮助商家做好会员管理和营销推广。而在商家赋能理念的指导下,作为百度糯米重要垂直品类的百度糯米电影也早已摒弃票补这样简单粗暴的方式,通过大数据技术赋能商家影院,在会员票务卖品信息一体化解决方案、影院商圈阵地广告、影片精细化发行等领域,探索出了一条利用互联网思维、技术平台流量优势渗透电影产业上下游的商家赋能创新之路。

“奶茶妹妹”章泽天

袁佳怡

黄灿灿

张辛苑

    在娱乐圈女明星断层的时候,校花成为另一种明星,她们拥有不弱于女明星的号召力。美国时间8月30至9月3日,中国人民大学形象片在纽约时报广场广告屏上播出,片中饱蘸浓墨的毛笔滴下一滴墨,滴落在纸上迅速晕染开,依次变化出“厚、德、雅、博、是”五个汉字,并标注英文内涵,这是中国高校首次以此方式向世界展示自己,而“人大女神”康逸琨也在形象片中亮相!康逸琨曾经以一组甩发毕业照走红网络,之前之后,各路校花也以各种方式爆红。

    网友:

    康逸琨“秒杀”其他一切校花

    今年6月23日下午,中国人民大学网站主页发出一幅该校美女毕业生的单人照,在网上引发关注,这使得人民大学网站当日的访问量在短时间内急速上升,一度瘫痪。这位名叫康逸琨的人大女生随后获网友封为“人大女神”。在美国播出的短短30秒人大形象片中,康逸琨再次亮相。不过这次不再是她静态甩发的照片,而是拉着大提琴,康逸琨本就是大提琴专业的学生。

    康逸琨是目前在网络上走红的各校校花中口碑最佳的一个。她的日常生活照也被网友制作成了“屏保”、电脑桌面等。留着整齐刘海的她对于“女神”的称呼相当谦虚,自认并非“女神”,希望网友不要太夸张,但清纯的她始终是网友们的心头爱。不少媒体评选出国内四大名校校花,她始终名列榜首。虽然在她之前之后,清华校花、武汉大学校花等纷纷走红,不过很多网友还是认为她“秒杀”其他一切校花。

    人大:

    形象片播放

    由校友资助

    负责这部形象片创作的人大图片视频中心负责人沈晓春介绍康逸琨之所以会在这次的宣传片中出现,主要是为了展示人大学生的成长。

    有网友质疑,认为人大花费巨资去美国打广告还不如把钱用在科研上。对此,人大新闻中心主任郑水泉解释说,在国外播出形象片是人大提升国际性、加强大学形象建设的重要举措,不仅是在传递人大的形象,也是在展示中国大学的形象,而且这次形象片的播放由学校校友提供全额经费资助。

    那些校花……

    清华“奶茶妹妹”

    拒绝张艺谋邀请  

    2011年进入清华大学学习的章泽天早在中学时期就已经是南京外国语学校公认的校花。2009年,她的照片被某知名论坛的网友看到,并向她发出了求爱信之后,她的详细个人资料就被公布在网络上。由于她走红网络的照片中手捧一杯“奶茶”因此被网友们叫做“奶茶妹妹”。

    “奶茶妹妹”相当优秀,高一荣获全国健美操亚军,国家一级运动员称号,高三获学校保送进入清华大学。张艺谋执导《金陵十三钗》时其团队工作人员曾联络过章泽天,但她拒绝了张艺谋团队的邀请。她被保送进入清华后曾引得媒体前往学校围追拍摄、采访,但她表示希望过普通的学习生活,并不希望媒体过多打搅她。不过一直以来,章泽天在网络上保持着曝光率,不断会有“最新生活照”流传到网络上,她担任活动主持的照片也被网友转载。

    北大袁佳怡

    人红是非多  

    微博介绍毕业于北大的女生袁佳怡因参加某选秀而受到关注。这位有着傲人上围的美女,与上述清纯美女一样成为当红的校花。但人红是非多,她曾在微博上晒出哈佛学生证,却遭到网友“板砖”,有网友指这只是参与哈佛大学菁英课程的证明,跟学历一点关系都没有。此外也有不少网友认为她虽然身材出众但气质上不够清纯。  

    中戏张辛苑

    于正相中“小龙女”  

    此外,传统的美女集散地中央戏剧学院最近也有一名校花人气暴涨。2012年毕业于中央戏剧学院表演系本科的张辛苑被网友称为“民间第一美女”。优雅的气质,复古红唇,唯美的照片背景,这些都让她在网友心目中成为女神。在以“中戏校花”头衔走红之前张辛苑曾经多次登上过杂志封面。在网上流传的她的照片中以复古风格的照片点击率和转载量颇高。有人说她精致的脸庞像张柏芝,又像刘亦菲,她也被媒体赞为“新一代Fashion Icon”。据传,于正曾经相中她出演新版“小龙女”。  

    武大黄灿灿

    校园风小清新  

  赋能影院:打造会员、票务、卖品、信息一体化解决方案

  众所周知,中国影院核心的收入来源是票房,会员、卖品和广告构成影院的三大非票收入但占比极低。百度糯米影业能够通过整合百度糯米、百度地图、爱奇艺、百度贴吧及百度搜索、手机百度的零散的用户需求,打包聚合输出给影院,将百度生态内线上人流转化为影院现金流,提升影院的核心票房收入。

  据介绍,除帮助影院提升票房收入外,百度糯米影业还利用互联网平台的独有优势与影院建立连接。2015年4月底,百度糯米影业率先推出影院联名会员卡,并成为万达首家电商会员合作伙伴,此外还跟星美、大地、中影、保利、沃美等近20家优质院线推出联名会员卡,目前拥有二百多万会员。

  同时,百度糯米影业还联合中影、星美、大地、金逸等十几家院线推出超级影院商城,助力影院可乐爆米花等卖品及热映影片衍生品的线上销售,帮助影院降低人力运营成本实现收入多元化。数据显示,中国观众年均观影频次为4.8,百度糯米影院联名会员年均观影频次为12,成功为影院培育了大量高粘度、高观影频次的用户。

  智能营销:用互联网思维改变影院和商圈阵地广告

  2017年初,百度糯米影业推出了以影院和商圈为核心的全新智能营销生态系统,目前已与腾讯游戏、网易游戏、蒙牛、招商银行、华为、魅族等数家广告主达成合作协议,通过大数据技术实现分时定价、动态定价,助力其提升影院广告投放效率,预计未来三年内可与合作伙伴分成30亿。

  CTR市场研究-媒介智讯数据显示,2016年上半年电影广告市场整体规模近200亿,影院媒体广告增幅达77.1%。早在2015年,百度糯米影业在影院广告方面即有布局,并于今年年初成功整合全国1000余家优质院线大屏资源进行云端化集中管理,利用大数据技术实现分时定价、动态定价。

  据介绍,百度掌握国内最先进核心的“百度大脑”技术,拥有由6亿+百度用户画像数据汇聚而成的大数据,包含用户通过互联网、移动互联网所产生的搜索、LBS、APP、O2O、社交等多个领域的数据。此外,百度糯米影业自身还拥有8千余万购票用户,覆盖观影用户的年龄、性别、地域、星座、观影频次、观影偏好等维度。百度糯米影业通过各大商圈的LBS数据、专业票房预测数据和影院“黄金眼”实时人流数据进行分析,将在广告领域成熟的经验输入到影院阵地广告营销中,不仅解决了传统价格机制痛点,更搭建集覆盖、触达、转化、创新、效果衡量于一体的良性、健康的O2O营销生态,帮助广告主提升广告投放效率。

  着力发行:精细化发行网络助力影片排片

  在影片发行领域,互联网平台联合发行已是大势所趋。而且,在影片推广指引用户购票,通过实时数据监测为影片发行科学指导等方面,互联网平台均起着积极的作用。当疯狂票补向理性地提供差异化的内容和服务转变,依托大数据因地制宜,在不同的城市不同的影城制定不同的营销发行策略变的尤为重要。

  据了解,在影片发行方面,基于百度特有的代理商体系,百度糯米影业构建了影片精细化发行网络,并以平台实时数据监测,对影院排片带来科学指导。在发行团队方面,百度糯米影业的发行地网深度渗透四五线城市,国内330个地级城市均有百度的专职人员进行发行推进工作,大规模的发行团队有效覆盖影片发行区域;在渠道方面,百度糯米影业能以票务、广告、卖品、衍生品多个业务来助推发行;在管理方面,百度糯米影业拥有高度互联网化的系统和工具,对排映的沟通和指导能精细到影院级别;在客情关系方面,百度的发行人员会一直跟进到影院排片落地,和影院一线形成了良好的客情关系。此外,百度糯米影业通过多个项目沉淀下来的海量大数据,能更精准地洞察当地观众的观影习惯、影院适合播放的影片。

    武大女神黄灿灿因一组身穿篮球衣在篮球场拍的颇具青春运动气质的写真照走红网络。据悉,黄灿灿现就读于武汉大学艺术表演系,有网友指,“看厌了高跟鞋与浓妆艳抹,这样的校园风小清新不禁让人眼前一亮!”此外,近日另有一组武大校花毕业照爆红网络,走红的原因除了美貌气质,还有独具魅力的民国旗袍装造型。记者 周昭

  据介绍,2016年,上百部影片与百度糯米影业达成战略营销合作。以影片《魔兽》为例,百度糯米影业通过大数据用户画像洞察目标人群,并对观影摇摆不定的人群进行转化,使票房营销转化率大幅提升。今年春节档期间,百度糯米影业通过全面的互联网大数据以及粉丝经济的运作助力影片《功夫瑜伽》宣发,帮助宣发人员进行精准营销,实现口碑发酵,更通过票房应援榜将粉丝对明星的热情直接转化为票房,助力《功夫瑜伽》凭借口碑实现票房逆袭。

  业内人士分析认为,互联网平台应该利用其独有的流量资源和创新思维为传统产业注入新的活力。O2O发展至今,行业共享红利远不止于互联网与传统产业共分蛋糕,互联网平台完全可以利用互联网思维为传统产业赋能加持做大市场。百度糯米作为中国领先的本地生活服务平台,提出的商家赋能解决方案在电影领域的应用,树立了互联网平台尊重电影行业规律,通过技术优势及创新思维连接、优化电影行业各个环节实现盈利的标杆。未来,希望看到百度糯米通过大数据技术赋能商家在更多其它行业领域实现变现。