研究显示 开启四天三夜澳门之旅(图)
18/01/04 皇冠备用

研究显示:内地消费者赴港澳奢侈品消费跌25%

    贝恩公司20日发布2015年度《中国奢侈品市场研究报告》。(图:香港《文汇报》/章萝兰 摄)

  8月29日,结束了3天访港行程的奥运内地精英代表团从港澳码头乘船,在香港市民依依惜别声中,开启4天3夜的澳门之旅。

  大批香港市民码头送行

  1月21日电 据香港《文汇报》报道,有研究显示,内地消费者依旧热衷于奢侈品消费,海外购物热度持续上升,但也导致内地奢侈品市场整体下滑,去年内地奢侈品市场规模为1,130亿元(人民币,下同),同比跌2%。当中,日本成为最受内地消费者热捧的奢侈品购买地,支出增长高达251%,但同期内地消费者在香港和澳门地区的奢侈品消费却下降约25%。

  去年内地奢侈品市场规模跌2%

  贝恩公司20日发布的2015年度《中国奢侈品市场研究报告》指出,内地奢侈品市场去年跌2%,主要下跌品类为手表、男装和皮具,其中手表和男装的下降幅度分别达10%、12%。

  从区域看,华北与东北市场受影响最大。贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺分析,上述两大市场此前对商务馈赠的依赖性较高,且受到日韩等邻近旅游目的地的强大竞争。华东地区特别是上海,则成为2015年奢侈品市场的最大赢家,中产阶层正在上海崛起,购买力不容小觑。

  赴日奢侈品消费激增251%

  在对约1,500名内地消费者进行研究后发现,2015年购物者在奢侈品的购物地点选择上出现了较大的变化。其间海外奢侈品购物的整体涨幅为10%,但由于内地消费者蜂拥至日本购物,令其在日本的奢侈品消费支出激增251%。

  同时,汇率的优势和具竞争力的奢侈品定价,使得韩国、欧洲和澳洲也成为内地人热门购物地。与之形成对比的是,他们在香港和澳门地区的奢侈品消费却下降了约25%。

  同期内地通过旅行社办理的港澳游出行量跌幅约1%,布鲁诺认为,更多内地客赴港澳旅行或为商务游,即便是购物游,消费者也削减了港澳购物金额,因为汇率的变化使香港奢侈品市场吸引力骤减。

  跨境电商和海外网站受欢迎

  值得注意的是,内地消费者对于海外代购的依赖正在逐渐降低。2015年代购规模缩至430亿元,但2013年则高达550亿至750亿。

  内地奥运精英代表团在短短3天的“旋风式”访港行程中,为香港市民带来了20余场精彩活动,场场爆满。女排姑娘最后一天仍马不停蹄乘车巡游,与市民互动交流。

  据港媒报道,代表团离港当天,码头上挤满了前来送行的市民。

  面对热情的“粉丝”,运动员们纷纷停步配合市民拍照,孙杨愉快地与市民合影,女排教练郎平也在“粉丝”特意带来的排球上签名。

  抵达澳门 全城轰动

  29日下午,由国家体育总局局长刘鹏任团长的内地奥运精英代表团一行64人抵达澳门外港码头,250名学生手持欢迎横幅和国旗、区旗在码头贵宾通道两旁列队欢迎。

  里约奥运会内地奥运精英代表团一行抵达澳门外港码头, 当地学生夹道欢迎健儿们的到来。新华社记者张金加摄

  市民手拿当地报纸的奥运精英特刊和自制名牌热烈欢迎运动员们的到来。(图片来源:澳门日报)

  当晚,澳门特区政府在有“澳门蛋”之称的东亚运动会体育馆设宴欢迎代表团。

  8月29日,中国国家体育总局局长暨里约奥运会内地奥运精英代表团团长刘鹏(前排右)向澳门特区行政长官崔世安赠送纪念品。新华社记者张金加摄

  晚宴开始前,行政长官崔世安向奥运代表团转交社会人士赠予的1400万澳门元支票,代表团团长刘鹏以全体奥运精英的签名状作为纪念品回赠。

  崔世安表示,期望借代表团访澳之机,培养澳门青年积极进取、自强不息的精神。

  中联办主任王志民、外交部驻澳特派员叶大波、解放军驻澳部队司令员王文,特区政府主要官员、行政会成员、立法会议员、澳区全国人大代表、澳区全国政协委员、体委及社会人士等约二百名嘉宾出席了欢迎fi宴。

  4天3晚行程满满

  内地精英代表团此次澳门之行共4天3晚。除了抵达当晚的欢迎晚宴外,还将在多项活动中与澳门民众“亲密接触”。

  30日上午,运动员们出席于澳门综艺馆举行的“国家奥运金牌运动员与青年有约”活动,之后游览“大三巴”等澳门世遗景点,并将于当晚举行的“我们的骄傲——国家奥运精英运动员澳门联欢会”上与澳门居民大联欢。31日上午,运动员们将分成三批前往澳门不同的社区,与社会团体、特别是弱势群体进行互动。31日下午代表团还将与澳门青少年进行体育竞技交流。

  布鲁诺指出,主要奢侈品品牌进行价格调整导致代购利润下滑、政府对包括代购在内的进口渠道加强监管、人民币疲软以及跨境电商和海外购物网站的兴起,均对代购市场造成打击。特别是,跨境电商和海外网站作为奢侈品购物渠道越来越受欢迎,约一半受访者表示他们去年有通过网站购买奢侈品。

  展望2016年,贝恩认为内地奢侈品市场将迎来反弹:例如中国海关去年9月起加强截查的同时,多种商品大幅降低关税;更多城市设立了自贸区,利于推动跨境电商的发展;而由奢侈品牌主动发起的全球价差调整,也将刺激国内消费增长。

  澳门市民对运动员此次访澳期待满满。此前发售的4500张“大联欢”门票一经发售就被热情的市民抢购一空。相信在接下来的行程中,体育健儿将持续为澳门民众带来一波又一波的“奥运热浪”。(董雪 综合整理)

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